观棋marketing https://www.billow.icu/ 讲透营销的道法术器 Tue, 04 Aug 2026 10:10:03 GMT https://validator.w3.org/feed/docs/rss2.html https://github.com/jpmonette/feed zh-CN All rights reserved 2026, 观棋marketing <![CDATA[内容营销：2026做公众号的3个硬核思考]]> https://www.billow.icu/article/3b073e90-be02-8055-8a73-fa2d7f00279e https://www.billow.icu/article/3b073e90-be02-8055-8a73-fa2d7f00279e Mon, 03 Aug 2026 00:00:00 GMT
注意，本文适合慢读，希望你有所收获。
目录如下
  1. 做公众号的目的
  1. AI对内容营销的影响
  1. 内容营销永不眠

1、做公众号的目的

人做事总是有目的的，真正做过事情的人知道一腔热血是走不远的，情绪总有上下起伏，只有围绕某个目标建立起的内容系统才能保证稳定的输出。
我知道很多人想看一些技法层面的东西，比如说是发长文还是贴图，文章是写长文还是写短文，选题的技巧等等，它们交付的是一种可直接复用的东西，更有“收获感”。
notion image
这有用吗？
当然有用……吧？
这是很多人下意识的想法，可你要明白一件事：你本来是想要做A的，后来在B上获得了满分，可你A依旧0分。“有用”这个判断指标太模糊了，具体一点应该是——某某东西对我的xx有用。任何工具都是为某个目标服务的，在没有确定目标之前，这种技术性的内容看多了对你并没有任何帮助。
关键是想清楚自己的盈利点，你为什么而来，总有些人这也要那也要的，根据我的经验，我把人做公众号的目的分为三类：写作、钱、内容营销，这三种目的所对应的方法论以及运营体系是不一样的。
第一类写作的：大部分人都是处于这个这个分类，他们做公众号的动机无非是看见许多认知学的理论，比如说用输出倒逼输入，要不断频繁记录自己……行的，都可以。
只是很多人会不知不觉就忘记了目标，只想着自己的数据量为什么上不去，今天的流量主广告又只有几毛钱，谁谁谁又爆款了，应该怎样选题才有流量。怎么说呢，物质当然很重要，可如果你一开始的目标并不是奔着钱来的，那流量只是一个副结果而已，如果只想纯粹吃流量主的钱那有更好的方法。
针对这种症状，这边建议转向「槽边往事」去问和菜头取经，他那边有丰富的临床经验，这里就不班门弄斧了。
第二类为钱而来的：这部分人入行的关键点往往是看见某些文章说公众号是2026年的风口，什么普通人做公众号还能赚钱吗，什么副业什么赛道之类乱七八糟的，总之他们的目的是来赚流量钱的。
这类人大多数因为没有生产内容的能力，会不自知转向第一类写作，生产的内容往往是最近干了些什么，处于一种时而想赚钱时而想提高写作能力的叠加态当中，他们当前处于什么状态取决于最近看来哪些文章——看见认知学相关的就说得写公众号呀能提高认知；看见赚钱相关的就说得写公众号呀能赚大钱。
……
从我的视角看，流量等于人数，能够专门吃流量钱的账号的关键是定位，你的定位决定你的选题，选题要覆盖尽可能多的人——吃喝玩乐这种生理需求老少皆宜，很多段子号、吃瓜号的流量就会很高。这是从人群覆盖面展开。
另外需要考虑的两个约束是内容的新鲜程度，以及生产内容的成本：新闻够新别人才想看，说点大家不知道的吧？生产内容是指你有源源不断的选题，举个例子，做AI领域的资讯账号就很不错，符合以上条件。
第三类是专业的内容营销：内容营销的对流量的要求是：质量大于数量，1000无关流量远比不上10个精准流量（成交的关键是目标用户足够精准），选题总是围绕自己所在的领域以及产品展开的，这是在营造一个成交场，这个思路无论是做IP还是卖产品都是适用的。
从文章长度来说，一两篇深度长文带来的收益远比10篇短文要好，内容营销这个话题后面再展开，先写到这里。
第一部分只想说明一件事：既要这个又要那个，最终一件事也不会做好。

2、AI对内容营销的影响

这里主要讲两个点：
1、一般我们面向默认内容的消费对象是人，基于这个视角展开去了解用户的喜好、消费水平等等，现在消费对象又多了一个——AI，AI最喜欢什么？结构化的内容，在我看来这是在说一篇文章能够把某件问题给清清楚楚地讲明白就很不错了，这是一个合格线。
在这个基础上，GEO展开的思路就是多渠道铺设结构化内容嘛，如果用户根本不需要跳转页面只在对话框里面就能够解决问题，应该要考虑一下内容的信息布置结构了，怎样表达才能让AI检索到重点。
2、另一个是AI内容泛滥问题，很多人说害怕未来互联网上全是AI生产的内容……这种害怕能理解但它却是没有必要的，这里不细谈，只说一点：算法会倾向于质量高的内容。推荐算法存在的意义就是尽可能把用户感兴趣的内容放到用户最能接触的地方，用户就是平台最大的资产，没有足够质量好的内容来留住用户，慢慢的平台也会衰落。
内容供应端是很多，这种多仅仅是绝对数量上的多，真实质量高的内容还是很少的。另外从算法权重来看，你走心写一篇长文的数据应该是比AI生产的10篇内容要好很多的，平台不是傻子，用户也不是傻子，自然有能力识别出什么是好的坏的

3、内容营销永不眠

互联网有一种我很不喜欢的风气，那就是XX已死，常见于标题，想通过强调某个点来突出另一点，比如说SEO已死现在关键在GEO，公众号已死去做小红书……
仔细想想，这里的“死”是指什么呢？其实什么也没有，它是null，没有赋值。海报、纸质书、博客、视频、图文……各种各样的媒介依然存在，在适合他们的场景中发挥作用，内容营销通过合适的媒介来传达信息，媒介会变，交付方式也会变，没关系，不变的始终是发现需求和满足需求而已。
另外我不觉得人讨厌看广告，人讨厌的是侮辱智商的广告。举个例子，我在抖音上看到一些广告配音的视频数据都挺好的——这是10块钱的声音，这是100块的声音，这是1000块的声音……
从我个人的感受上看，在刷短视频时看见高质量广告的下意识反应往往是被气笑了的后知后觉：）
最后说一件事，
我新开了个知识星球讲系统学习营销的，目前处于试运营阶段，价格历史最低只需99元，之前没玩过知识星球不清楚原来还有试运营阶段……
]]> <![CDATA[总纲：营销的道、法、术、器]]> https://www.billow.icu/article/3b073e90-be02-80d3-8858-f4dfd9a7bc11 https://www.billow.icu/article/3b073e90-be02-80d3-8858-f4dfd9a7bc11 Sun, 02 Aug 2026 00:00:00 GMT
注意，本文适合慢慢读，希望你有所收获。
内容目录：
  1. 你为什么要系统学营销
  1. 如何贯通一个领域
  1. 为什么是我
  1. 知识星球的未来规划

1.你为什么要系统学营销？

最直观的一点是：你需要流量。
现在不存在简单粗暴的营销方式，如何精细化运营，如何掌握内容营销，如何具备创造产品的能力，如何驾驭AI……
营销是与平台、用户的永恒博弈，不会终止。
不断拉高的门槛会把没有系统体系的人给筛出去，存活的人分享所有胜利果实。

2. 如何贯通一个领域

在具体铺垫之前，我们必须要澄清一个老大难的问题：知行合一。
说实话“知行合一”这个概念都被互联网上的人玩烂了，说来说去都是在玩语言游戏，并没有触及到核心区域，理论派攻击实践派没有长远眼光，实践派攻击理论派只会纸上谈兵……最终的结果无非得出一个粗糙的结论——干就完了，很明显这是有问题的。
正因为它很重要才被人反复提及，正因“知行”自带的复杂度导致太多人无法穿透复杂回归简单，这里提醒一下不要把“大道至简”挂在嘴边，这种简单是穿透复杂之后的简单，没有“复杂”作为前提的简单那仅仅是肤浅而已，在内行人眼里看来这种行为与逃避、自欺无异——毕竟只要掌握了道德高地就不用学了不是吗？
这个口头禅可以作为一个反面筛选指标，网络上不是经常有如何评价“认知高低”的无聊游戏吗，经常说这句话的一打一个准。
说回知行问题上来，知行问题的纠结点无非在于——是先知后行，还是先行后知，理论派认为先知后行是正确的，实践派认为先行后知是正确的，这里的关键不在于哪个先哪个后，而在于面对的是怎样的问题：假如你在学开车，很明显先行后知能够更快获得反馈；假如你在学高转化率的文案，那先知后行当然更快一些。
这是第一个关键点，由事情决定知行顺序，而非由偏好。
第二个关键点是：你以为“知”、“行”不需要功夫吗，有多少人是真正理解什么是“思考”，什么是“实践”的呢？
这里举一个例子：
罗素不仅在哲学、逻辑和数学上成就显著，而且在教育学、社会学、政治学和文学等许多领域都有建树。他前后期哲学思想变化很大，早期信奉新黑格尔主义，深信绝对、共相的存在，把数学视为柏拉图理念的证据。后来与摩尔一起叛离了绝对唯心主义，转向新实在论
在观看名人简介的时候你应该会有这样的感觉：为什么他们总是能够掌握那么多学科的东西？
有一个反常识的事实是：领域A的专家掌握领域B所需要的成本远远小于某小白成为领域B专家的成本，前者只需要半年一年，后者需要三五年更长的是10年。
对于专家而言，虽然领域A的知识无法迁移，但知识结构、在某些关节里面的判断是可迁移的，也就是说他们能够快速意识到什么是重点，什么不是重点，当前首先应该做什么，思考的质量是有保证的。
小白并没有这些经验，他总是从0开始的。
这个通病还体现在自媒体写手上，因为没有掌握某个硬功夫，导致他们写出来的文章总是漂浮在空中的，咋一看以为揭秘了什么不得了的天机，细看是一坨狗屎。
以上是在讲如何思考。
那干就完了的问题是什么，主要有两个：
1）试错成本太高了，你的时间资源是有限的，经不起这样的浪费
2）太过僵硬，只掌握某一条固定路径，稍微有些许变通就不会了
可见我反对的并不是知（理论派），也不是行（实践派），而是对知行的错误误用以及理解。
能够正确思考的人或者正确实践的人，无论哪个先哪个后，最终都会达到贯通境界，也就是合一。
那么怎样才能“通”？
这里我借用“道法术器”模型来讲解一下：
“道法术器框架的核心在于“以道为本”，强调“道”的根本性、统摄性与引领作用。
  1. “道”是指无形的根本规律、终极真理或自然法则；
  1. “法”是指效法、遵循“道”的原则，以及由此衍生的根本方法、制度或规范；
  1. “术”是指具体驾驭事物、解决问题的本领、技巧和策略；
  1. “器”是指有形的事物、工具、器物或具体的名物制度。
从横向结构要素看，“道法术器”框架可划分为“道”与“法术器”相互关联的两部分。
“道”的部分旨在探究物质世界的本源和本质，主要回应“是什么”和“为什么”的本体论问题；“法术器”的部分聚焦于物质世界的运行过程、实现策略和具体表现，主要回应“如何做”和“如何做好”的方法论问题。这一划分既涵盖了本体论范畴中关于世界本源性问题的哲学探讨，也囊括了方法论范畴中关于实践层面的方法论体系，体现了认识与实践的统一。
从纵向过程要素看，“道法术器”框架呈现为“道”“法”“术”“器”四个既彼此独立又层层递进、具化落实的思维要素与层级。“道”所代表的规律性，重视最高层级的根本规律与方向性指引，其核心功能在于“道以明向”，即阐明根本方向与终极目标；“法”所代表的依“道”行动性，重视在“道”的指引下确立的根本方法、规范与制度，其核心功能在于“法以立本”，即建立行动的根本准则与依据；“术”所代表的依“道”策略性，重视在“法”的框架内灵活运用具体策略、技巧以达成目标的能力，其核心功能在于“术以为策”，即匹配具体的行动方案与应变策略；“器”所代表的依“道”工具性，重视实现“术”所必需的具体工具、载体或物质条件，其核心功能在于“物以载道”，即提供承载和实现“道”的具体手段与物质依托。
——来源是知网的某篇论文，我觉得它讲得还行
看不懂上面没有关系，举一些例子你就懂了：
什么是器？就是工具，比如说某一个做公众号封面的工具；
什么是术？也就是招数，你目前可以从小红书引流的招数有哪些
什么是法？一般的课程通常停留在这个层级，教你的是某个方法论，比如说做小红书的方法论
什么是道？哲学、心理学、认知学、数学等等，是某一个学科的理论
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有一句话叫：有道无术，术尚可求；有术无道，止于术。
这句话你可以这样理解：这个金字塔越下面的越僵硬，越上面的越灵活——道是解放法的，法是解放术的，术是解放器的，这意味着你可以无中生有，掌握随机应变的能力，无论哪个领域都是如此，高手随手就是一招，这是长期训练得到的排列组合的能力。
这个能力对于营销人很重要，原因你知道的，平台某个小改动就能够关闭所有流量口子，当某一种招数流传出来之后过一会就会失效了，这种创造的能力你得掌握。

3.为什么是我

说实话我并不算什么很牛逼的高手，一山总有一山高，学习与理解没有尽头。
坦率地说，教学的前提是存在知识势差，若我目前所掌握的经验与知识比你更多的话，那我就有了教学的资格，凭内容说话，且因为距离相对较近更能够看清楚你的问题。
另一个愿景是想创建一个氛围好点真诚一点的营销圈子，我的风格已经体现在行文当中了。

4.本星球的未来规划

星球和公众号之间的关系是主干和枝叶，受制于媒介因素，很多信息并不方便在这里组织。
你能得到什么？
该星球的定位是营销是marketing，借助上面提到的道法术器框架展开，也就主要分为四个模块：
  1. 道：哲学、商业、AI、伦理
  1. 法：各种方法论
  1. 术：某些不为人知的技巧
  1. 器：常用的工具
另外会偶尔讲讲各类元认知，比如脑力、心力、学习本身的运作原理，这一点取决于你们的需求。
最重要的一点是：内容不在数量，而在于你自己学到了多少使用出什么效果，学个一招半式就回本了，拿到手的才是自己的。
目前最低价，99元/年，后续看情况涨价，不满意三天可退。
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]]> <![CDATA[“真传一句话”的秘密，“真相”将成为Ai时代最贵的知识服务]]> https://www.billow.icu/article/3b073e90-be02-805c-ae4b-c36ae64fff4e https://www.billow.icu/article/3b073e90-be02-805c-ae4b-c36ae64fff4e Mon, 03 Aug 2026 00:00:00 GMT
心血来潮，想对“真传一句话，假传万卷书”这句话进行一番解释，如果别人给了你好东西自己却拿不住，那属实是自己没水平来，别说自己运气不好没有遇见贵人。
先从后半句说起：为什么人会对“万卷书”满意？
其实“假传万卷书”之所以成立，是因为那个人看不出来破绽对吗？他不知道什么是好的什么是坏的，或者说他所理解的好坏就是多少，多就是好，少就是坏，数量就是一切。
这很少见吗？不是，在自媒体领域经常出现的一句话是：你字多你有理。可实际上这里的因果关系是不成立的。AI老能讲了，你能识别其中的幻觉吗？知道其中的问题吗？
万卷书和真假没有因果关系，真相是很昂贵的服务，过去如此，现在如此，未来也是如此。
过去是因为技术手段信息不流通导致的真相只在少部分人之间流动；未来是因为技术手段过强导致互联网内容全是AI制造而让人迷失在信息海洋当中，各种各样的似是而非的内容让人摸不着头脑。
这是预测未来的趋势，知识付费会呈现两个极端：便宜的特别便宜，因为没有什么技术门槛；贵的特别贵，门槛巨高，真实的经验真实的体感是真正的护城河。
说回“真传一句话”身上，我们先预设对方说的是真的，不然后面没法继续推了。
这“一句话”是怎样的话？其实就是你们所理解的“金句”，金句的本质是对内容网络的高度提取，它本身是内容的代言人，比如说被各路博主说到烂的“快就是慢”。
说归说，其实绝大多数人都没有做到。
为什么？
这里的关键点在于“传”，很多人喜欢把“知行合一”挂到嘴边，实际上也没有做到，因为他不知道怎么知行合一，其实“传”和“知行合一”是同一回事。
我举一个例子就应该好理解很多了，政策是怎样落地的？
如果上面给你发了一个红头文件，需要各个层级去落实，该怎么落实？如果是真要做的话，那它不会停留在口头上的而是会有对应的立项、行动、分配工作……
记得上面所说的那句：“金句的本质是对内容网络的高度提取”吗？这个过程就是在还原这个内容网络的过程。
做人要有原则，比如不轻诺寡信，“不轻诺寡信”就五个字就一句话对吧？其实想要把这句话落实到行动里，是需要针对种种情况进行预案的，如同编程中的if else-if else，各种情景条件判断，这才叫落实一句话，才叫“传”。
而很流行的“最大的原则就是没有原则”这种鬼话，恰恰可能是你无法“知行合一”的最大障碍。
若有收获请点个关注~
]]> <![CDATA[人生发财看康波？看个蛋！]]> https://www.billow.icu/article/3b073e90-be02-8088-bf5b-dfd08b17e1c1 https://www.billow.icu/article/3b073e90-be02-8088-bf5b-dfd08b17e1c1 Mon, 03 Aug 2026 00:00:00 GMT
投资人很喜欢讲周期，万物皆周期而在市面上比较有名的是一个康波周期的理论，才有了那句人生发财看康波。
其实这段话是有问题的，正确的说法应该是人生发财看周期，而不是康波周期。
为什么？在此之前，得要先了解什么叫周期。
这个世界是由一系列系统所组成的，系统与系统之间的互动构成了我们眼中的世界。每一个系统有其对应的系统动力学，对应着不同的反馈回路。
周期不过是一个系统来到了某一个临界点，此时系统有两个选择，要么进阶成为下一个新系统，要么回退维持现状。这两种选择都不可避免的带来动荡，也就是不稳定。
这就是王朝更替，历史相似而不同的根本原因，之所以相似，是因为系统的各个模块功能都没有发生太大的改变，之所以不同是里面掺入了新的细微的要素。
这也是学习历史的意义，因为总有些变化中的不变，它可以解释过去，也可以预测未来。
回到康波周期上面，康复周期把经济发展分为四个阶段，分别如同春夏秋冬一样繁荣、衰退、萧条、复苏。
它的问题是它是静态的一般描述，这是一种过度简化和过拟合的说法，谁能保证未来如同正弦函数一样发展呢？谁能确定春天之后就是秋天了？这个理论能不能保证吗？它不能。
就如同股市中决定买入或者卖出，不是看自己的亏损，而是看股票本身是否值得买入或者卖出。
]]> <![CDATA[成交的关键是目标用户足够精准]]> https://www.billow.icu/article/3b073e90-be02-8013-95eb-d79c355941c1 https://www.billow.icu/article/3b073e90-be02-8013-95eb-d79c355941c1 Mon, 03 Aug 2026 00:00:00 GMT
互联网上有一套说辞是这样的——赚富人的零花钱，而不赚穷人的生活费；还有一套衍生版本“富人的钱靠真诚，穷人的钱靠骗”诸如此类。
乍一看似乎道破了某种天机，实际上只是口水话而已，真想用它来指导行动是行不通的。
穷富这一套二分法太过简陋，真实的穷富概念是一个相对值而不是固定值，假如你有个咨询产品标价10W，假设它能够提高某个业务的5%利润，对于年利润上百万上千万的人来说，这个产品很值的，收益完全可以覆盖这部分成本，可对于一年只有10万20万的人那就没有性价比。
成交，是双方自认为有利可图，双方都觉得赚了，“值”从来都是一个相对概念。
相同的成本，有人能接受，有人不能接受。规模不同，风险敏感点不同，决策思路风格也不同，体量大肯定是求稳的，只有几千块的人当然可以all in不是吗？
对于没钱的人来说，一块也是贵；
对于有钱的人来说，一百万也很便宜；
当目标用户足够精准，成交的难度反而下降了，因为真正的技术难点在于如何找到他们触及他们，之后的事情是水到渠成。
]]> <![CDATA[有效的营销是一场精准对话]]> https://www.billow.icu/article/3b073e90-be02-80fa-aabc-eb3928315655 https://www.billow.icu/article/3b073e90-be02-80fa-aabc-eb3928315655 Mon, 03 Aug 2026 00:00:00 GMT
营销行业有很多看似高深莫测的术语，业内人士也经常被这些含糊其辞的概念弄得晕头转向，其他数据增长行不行的另说，造词第一名。
对此，广告界鼻祖大卫·奥格威说：我们的行业里到处都是些蠢货，他们试图用那些花哨的黑话来炫耀自己。
合格的文案想要达到的效果是——你懂我，注意，“理解”本身是有门槛的，如果你的目标用户从事于编程，你应该使用他能理解、在思考所用的语言来说服他，可能是Java、Web、计算机网络、算法、数据结构、Codex、Claude、Vue、JS……不管对方是谁，应该尽量使用对方习惯使用的语言词汇。
你得用对方能听得懂的语言来推广自己的产品，而不是说SEO、内容营销、增长黑客、裂变……
导致以上情况的有两种原因：
  1. 定位模糊：带着产品找目标人群就会遇到这样的问题，你根本不知道谁才是真正需要它的，没有足够清晰的用户画像怎么办？那就撞大运吧，多写一点运气好的话偶尔能够爆两篇，运气不好那就石沉大海。
  1. 欺骗性质：得承认做好营销是很难的，既然那么难，那直接提高对方的理解成本——使用大量黑话，听不懂吗就对了，反正最终效果很难量化，总有多方面的原因最后能够找补回来。
文案写作时应该有想表达的对象，知道对方所处环境、心智能力、消费水平……这些数据是越多越好的，最终呈现出来的效果不会差到哪去，毕竟这和写情书没什么两样不是吗？
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